想要用户订阅你网站的电子邮件第一步是让用户能够发现你的订阅按钮。
有时候我们希望用户能够订阅网站的电子邮件，有时候我们希望用户能下载网站的电子书，有时候我们又希望用户能够试用我们的产品。所有这些都意味着我们希望访问网站的每个用户都可以点击我们为其量身定制的CTA按钮并成为我们的潜在客户。
但是，让用户按我们的想法去做不是一件容易的事。在本文中，我想总结一下不同位置展示CTA按钮的方式。有多种方式可以使得CTA更加引人注目，例如夸张的标题，有趣的动效，色彩对比，交互形式等。这些方法确实能够产生效果。但是在本文中，我想把重点放在网站的“广告”可以在什么地点展示从而吸引到用户点击。
全屏弹窗
KarmaKoma
我知道有很多书和文章里都有提到，通过全屏弹窗来吸引用户注意在UX的角度来看是非常危险的。但这确实有效果。尽管你可能不会注意到退出率也同样很高，并且在吸引了更多用户的同时，也让很多用户决绝地离开了你的网站。
因此，在选择这种方法时要非常小心。如果你非常急于吸引用户，最好选择更有创意的方式来使用全屏弹窗。例如，让用户在页面上至少停留5秒钟后再弹出窗口，而不是立即弹出。这样，用户可能已经阅读了部分网站的内容，更有可能为之采取行动。
另一种使用弹窗的方法是，与其使用全屏弹窗，将弹出的窗口放在不影响用户阅读体验的位置。你可以称这种弹窗为“非模态弹窗”
非模态弹窗
Getproper的弹窗，遮盖住了部分内容
Precision Marketing Group的弹窗，位于右下角，没有遮挡任何内容
作为全屏弹窗的UX优化版。非模态弹窗仍然引人注目，但对用户的干扰较小。这比全屏弹窗在你面前炸开要好多了。
非模态窗口可以直接显示在页面某处或从边缘滑入。同时窗口一般会浮动在页面上，这样只要用户觉得内容有足够的价值，他们就可以在页面上的任何位置点击CTA按钮。
导航栏CTA按钮
Bloomberg
The New York Times
让用户订阅的另一种“懒惰”的方法是将CTA按钮放在导航栏上。当用户来到你的网站后，大多数用户都会遵循从左到右，从上到下的浏览行为，除非页面上有刻意吸引人的巨幅图片将用户视线所引走。但是，哪怕导航栏不是用户第一时间注意到的，那也会是第二个注意到的区域。
这样做的好处是，同样的导航栏基本上会出现在网站的所有页面。因此，它不会局限于某个特定的页面。当然缺点也很明显。由于导航栏的大小及功能限制，按钮很难做到在视觉上非常突出。文案也会较为简单，例如“订阅”，“免费下载”或“试用”等。尽管如此，对于确实希望订阅的用户来说，按钮始终就在那里。同时记得确保按钮在视觉上与其他任何的链接都不相同。
在内容之间
Smashing Magzine
TechCrunch
当你网站的内容较长时，这种方式会更加有效。在这里我们有大量的空间来进行创意设计，以吸引用户点击CTA按钮。同时也减少了对用户的干扰，而且用户已经看过了网站的部分内容，因此他们很可能会接受在这里提供的“广告”内容。
页面底部
Peloton
之前的方案都会或多或少地干扰到用户的阅读体验，但是这个方案完全不会打扰到用户。当用户达到页面底部时，给你的用户及自己一个让他们能够订阅的机会。
这个方案的缺点在于用户只有滚动到页面底部后才能看到我们想要宣传的内容，因此尽量将其应用于内容较少的页面，并且你可能会希望将此方案与其他方案一起使用。尽管如此，将其放到页面的底端也没有什么害处，毕竟它对阅读体验没有任何负面影响。
退出弹窗
Ryan Robinson的退出弹窗
退出弹窗本质上和全屏弹窗是一样的，交互上的唯一区别在于当页面检测到用户离开的意图时即会触发。我们提到过弹窗会让用户感到不快，但是有人会争论说用户已经决定了要离开，那么这是你获得用户的最后机会。但仍然，只在你极其迫切提高转化率的时候考虑使用它。
总结
我在本文中列出了一些CTA按钮常用的展示方案。其中一些容易打扰用户，但有效。而有的效果没那么好，但不影响用户体验。平衡在这里是关键。除此之外，选择适合你网站的方案或组合方案，然后优化内容、发挥创意、使其针对来访用户的需求，然后便有机会提高转化率并获得你想要的客户。
English Version: How to Generate Leads on Your Site — Display CTA Button at the Right Place